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        職場資訊

        不懂策劃,只能被別人營銷
        中國粉體網(wǎng) 2011-08-05 點(diǎn)擊:6352次
        衣食住行,我們無時無刻都在被別人營銷。為什么我們自己的產(chǎn)品卻很難賣?別人在營銷你的時候,范志峰告訴你,只要你掌握策劃,同樣把別人營銷。不是必須品也可以成為“必須品”,為什么你會去足療?什么時候你被營銷成了“亞健康”人士?你在參加培訓(xùn)的時候,就已經(jīng)被營銷了。你不懂策劃,當(dāng)然你只能被他營銷了,參加他(她)的XX內(nèi)訓(xùn)課程,你的銀聯(lián)卡就要被刷了。

            技巧培訓(xùn),被大師“技巧”了

            請記住,銷售的技巧一定要實(shí)用、實(shí)戰(zhàn),當(dāng)參加眾多培訓(xùn)后。被大師們的“XX理論、XX模式”培訓(xùn)的暈頭轉(zhuǎn)向的時候。理論大堆,可用的有幾個?這個理論、那個模式,這個切割營銷、那個精細(xì)化營銷。這些是培訓(xùn)屆大師的自我包裝罷了,在“產(chǎn)品營銷策劃方案之背景策劃”文章有專家背景策劃的詳細(xì)解說。說白了,你也可以包裝,非常容易,真正的專家不會有太多“理論”,都是實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和成功案例。

            參加完XX專家的內(nèi)訓(xùn)后,很多企業(yè)主自己都很難理解,員工也很難理解。其實(shí)企業(yè)主和營銷人員更應(yīng)該參加產(chǎn)品策劃培訓(xùn),使自己、使員工掌握策劃。只有懂策劃的企業(yè)主和營銷人員在市場可以游刃有余,使自己的產(chǎn)品會說話,快速的把產(chǎn)品銷售出去。

            談到營銷,就會有不少企業(yè)在招聘營銷人員的時候,掛出兩個必備的條件:

            要有一定的網(wǎng)絡(luò)

            史玉柱的營銷網(wǎng)絡(luò)夠大吧,他招人的時候可不會這樣要求。為什么?因?yàn)樗膱F(tuán)隊(duì)個個都是策劃高手,當(dāng)然包括他自己本身也是真正的策劃大師。要求有一定的網(wǎng)絡(luò),這本身就是個誤區(qū);

            要有一定的人脈

            人情好、關(guān)系好,一但和利益扯上關(guān)系,這關(guān)系和人情自然就離你遠(yuǎn)去,我們不是生活在“路見不平一聲吼”的時代,是一個現(xiàn)實(shí)而又非常殘酷的經(jīng)濟(jì)時代。員工可以憑自己的關(guān)系協(xié)助公司把產(chǎn)品鋪出去,當(dāng)員工離開時,同樣也可以把產(chǎn)品撤下去。“關(guān)系”員工是一顆定時炸彈。換個思路,把員工調(diào)到陌生市場?如何解決?

            激勵培訓(xùn),培訓(xùn)出一堆“做夢”的人

            激勵員工固然重要,但是,更重要的是實(shí)際性。企業(yè)主自己參加培訓(xùn)、或者給員工福利,讓員工去參加培訓(xùn),最終的目的是什么?是為了更好的把產(chǎn)品賣出去,創(chuàng)造出更多的實(shí)際效益。脫離了這個主題,有幾人愿意花錢去參加培訓(xùn)?但很多參加完激勵培訓(xùn)的人回來后,成為了“成功”人士,斗志昂揚(yáng),不過開始愛上“做夢”了。摘取部分“激勵”話語:

            賣產(chǎn)品不如賣自己!

            公司沒有太多的時間給你賣自己出去,賣自己是需要時間的沉淀?,F(xiàn)在的社會,不可能幾天的時間就讓別人相信你。當(dāng)然不排除“下跪”形式,連最基礎(chǔ)的人格都不正確對待的員工,你敢要嗎?為了點(diǎn)利益就“下跪”的人,說不定哪天會干出些什么事來。

            每天對自己說要成功!

            在對自己說成功的時候,請問你,睡醒醒了嗎?你在對自己說這些的話時候,好好整理昨天的經(jīng)驗(yàn),對今天的工作好好進(jìn)行規(guī)劃下,是不是更切實(shí)際一點(diǎn)。

        反過來,這樣不切實(shí)際的吶喊又成功了幾個人?
            要成功,先發(fā)瘋!

            當(dāng)你的員工要成功先發(fā)瘋的時候,你會想些什么呢?一個瘋子如何賣產(chǎn)品?電視臺下一個免費(fèi)報道的公司可能就是你的公司;

            我要成功、我一定會成功!

            每個人都要有夢想、有理想。不過,范志峰提醒各位,別幻想,成功是慢慢積累,腳踏實(shí)地做出來,不是喊出來的。這些激勵培訓(xùn),早在N年前陳大忽悠已經(jīng)忽悠過了,當(dāng)然害死不少人。

            每個營銷人員都要懂策劃

            一個懂策劃的營銷人員,頂?shù)蒙蠈κ值囊粋€營銷團(tuán)隊(duì)。就好比錢學(xué)森,美國人說他頂?shù)蒙?個師。上海有個家策劃公司就用這句話來評價自己的策劃,可見策劃有多重要。范志峰提醒廣大企業(yè)家,只要你的企業(yè)不是OEM的工廠,給員工培訓(xùn)的時候,最好增加“產(chǎn)品營銷策劃方案”的培訓(xùn)課程。讓營銷人員掌握策劃的基本要素,根據(jù)市場隨時應(yīng)變。市場一線不一定是策劃專家,但一定要懂下面這些基礎(chǔ)的策劃要素:

            產(chǎn)品營銷概念

            范志峰觀點(diǎn):在產(chǎn)品策劃行業(yè)里面,概念指的是傳播的核心點(diǎn)。也就是說,你在傳播什么核心內(nèi)容給產(chǎn)品的購買人群。

            營銷人員掌握策劃產(chǎn)品概念的要素,有新產(chǎn)品上市,把所有營銷人員集中,不比大型策劃公司策劃出來的效果差,因?yàn)檫@些營銷人員都是來自市場一線,最了解市場最缺乏什么樣的產(chǎn)品概念。

            產(chǎn)品人群定位

            范志峰觀點(diǎn):買產(chǎn)品的人不一定是使用產(chǎn)品的人、用產(chǎn)品的不一定是買產(chǎn)品的人、買產(chǎn)品的人也是使用產(chǎn)品的人;

            廣東人對自己的產(chǎn)品用來送禮多,其它市場未必這樣,也有可能是自己買自己用。營銷人員掌握這個技巧,就有分析人群的能力。

            產(chǎn)品營銷背景

            范志峰觀點(diǎn):背景在產(chǎn)品策劃中的作用是一個情感,可以讓消費(fèi)者認(rèn)同你、認(rèn)可你、相信你。背景還是一個故事,讓消費(fèi)者通過故事喜歡上你,購買產(chǎn)品!

            當(dāng)每個故事都發(fā)生在身邊的時候,產(chǎn)品的銷量還擔(dān)心銷量嗎?營銷人員掌握背景策劃的技巧,就可以策劃出:“發(fā)生在自己身邊的背景故事”。同時,背景也是招商策劃的6字真言,掌握背景策劃,招商策劃解決了1/3。

            產(chǎn)品功能定位

            范志峰觀點(diǎn):一個項(xiàng)目或產(chǎn)品,功能準(zhǔn)了,就有人搶著買單。

            大城市已經(jīng)疲憊的功能,小市場可能非常神奇,就有市場。營銷人員掌握這個技巧,就可以找出市場的最佳切入口。

            產(chǎn)品廣告語

            范志峰觀點(diǎn):廣告語不需要追求創(chuàng)意,創(chuàng)意是廣告人的自娛自樂行為,對企業(yè)來說,是最大的傷害。

            一線市場的廣告語用到二三線市場,老百姓很難理解。所以營銷人員必須掌握這個能力,有這個能力,給產(chǎn)品策劃出個當(dāng)?shù)厝讼矚g的“繞口令”來也說不定,家喻戶曉后,不用擔(dān)心廣告沒效果了。

        產(chǎn)品新聞炒作

            范志峰觀點(diǎn):很多企業(yè)在省級市場投放媒體廣告,沒有好好的借勢。

            只要你營銷人員懂這個技巧,與區(qū)域媒體打交道的時候,根據(jù)廣告投放量要求媒體免費(fèi)幫產(chǎn)品出新聞,多好免費(fèi)報道。還有,新聞在網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)載速度非常驚人。

            產(chǎn)品渠道策劃

            范志峰觀點(diǎn):只要可以把產(chǎn)品賣出去,在什么地方賣有什么關(guān)系呢?電子產(chǎn)品難道就一定要到商超上賣嗎?音響制品也不一定就需要到書店賣,賣產(chǎn)品的渠道可以另類。這就考驗(yàn)到了營銷人員的營銷實(shí)戰(zhàn)技巧。

            產(chǎn)品虛實(shí)策略

            范志峰觀點(diǎn):每個產(chǎn)品都有虛有實(shí),虛:沒有直接的利用價值、實(shí):只有可以使用的價值;

            產(chǎn)品的實(shí)際價值改變不了,但“虛”的價值,營銷人員可以隨時改變。某款收藏品在一個地方可以體現(xiàn)“傳家寶”、在另外的區(qū)域可能是“鎮(zhèn)宅”、還可以是“紀(jì)念XXX”。

            產(chǎn)品營銷承諾

            范志峰觀點(diǎn):產(chǎn)品要承諾,承諾是攻破買單人的最后一到心理防線!

            南方比較現(xiàn)實(shí)、北方相對來說比較感性,承諾的力度就要不同。營銷人員掌握了承諾的火候,就把握了承諾的力度,攻克最后一道防線。

            產(chǎn)品傳播策略

            范志峰觀點(diǎn):報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、活動、拜訪、戶外、宣傳單、電話、會議、雜志、電影、電視劇這些都是傳播渠道。

            每個區(qū)域的傳播費(fèi)用肯定不會統(tǒng)一,營銷人員掌握傳播技巧,可以花最少的成本、得到最大收獲,有限的費(fèi)用做到最大化的傳播效果。

            懂策劃的員工對企業(yè)有6大幫助

            培訓(xùn)終端經(jīng)銷商

            營銷人員與終端經(jīng)銷商的溝通,以產(chǎn)品知識為主,但營銷人員對產(chǎn)品的理解程度沒有公司老板和策劃深刻,就會造成產(chǎn)品知識面不足的問題。掌握了策劃技巧,就算不是營銷人員策劃的產(chǎn)品。相對來說,對產(chǎn)品知識的了解會非常到位。

            深度說服代理商

            懂策劃的營銷人員,掌握了技巧。就可以對代理商深度說服,與代理商詳細(xì)溝通產(chǎn)品概念、營銷模式、利潤空間、各種“背景”、營銷人員是畫餅的人,還是做餅的人,同時還是賣餅的人,代理商何嘗不想與這樣的公司合作?

            解答消費(fèi)者問題

            根據(jù)市場一線對產(chǎn)品進(jìn)行市場區(qū)域二次策劃,自己策劃、自己執(zhí)行。動腦與動手,營銷人員對產(chǎn)品的理解會不壓于產(chǎn)品發(fā)明人。在回答消費(fèi)者提出的任何問題都輕松應(yīng)對。

            培訓(xùn)一線促銷員

            促銷對買單人群的心理理解的非常透徹,但和終端經(jīng)銷商一樣,缺乏產(chǎn)品知識的培訓(xùn)。對產(chǎn)品的利益點(diǎn)、實(shí)際價值和“虛”價值不明白,表達(dá)難免會有誤區(qū)。懂策劃的營銷人員可以隨時培訓(xùn)。

        可執(zhí)行方案

            公司總部做的都是大方案,往往在市場一線會遇到執(zhí)行的困惑。范志峰認(rèn)為,一定要讓營銷人員懂策劃,過去打仗的將軍,每個將軍都是策劃高手,如果每個戰(zhàn)役都要等到總部批準(zhǔn),沒幾個人可以打勝戰(zhàn)。懂策劃的營銷人員每個都應(yīng)該是將軍。

            傳達(dá)力與吸收力

            總部培訓(xùn),悟性高的吸引80%,到了市場一線給促銷、經(jīng)銷商培訓(xùn),再算80%,最后在一線市場是64%了,這還是悟性很強(qiáng)的。如果稍微差一點(diǎn)呢?范志峰認(rèn)為,如果營銷人員懂策劃,總部策劃、產(chǎn)品知識理解肯定是100%,因?yàn)榈绞袌龊?,營銷人員會二次策劃,自己策劃的、自己執(zhí)行、培訓(xùn)起來也可以隨時隨地。

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