浸淫銷售相關(guān)工作多年，郜鎮(zhèn)坤對于當(dāng)下各種營銷手段很是有些感觸。竊以為，現(xiàn)下最吃香的營銷手段莫過于流氓營銷和文盲營銷。

    流氓營銷

    說到流氓營銷，其實(shí)并不是一個新概念，大家在日常工作生活中會經(jīng)常碰到，只是沒有留意罷了。郜鎮(zhèn)坤在這里且列舉幾種常見的流氓營銷方式：

    流氓軟件：

    相信很多用戶會遇到這樣的情況，當(dāng)你安裝一個程序時，程序內(nèi)會嵌套一些其他的軟件，大部分為工具類，對于一些普通用戶來說，這種軟件裝的多了，會導(dǎo)致電腦十分臃腫，運(yùn)行速度慢不說，也會嚴(yán)重影響使用質(zhì)量。

    這類營銷方法其實(shí)也不無可取之處，普通用戶權(quán)當(dāng)了解了下新產(chǎn)品，而軟件供應(yīng)商也可以借此搶占產(chǎn)品的電腦占有率。但是不考慮用戶的體驗(yàn)度就要淪為流氓軟件了。

    流氓傳真：

    耗材，耗材有一半是被廣告?zhèn)髡娼o耗掉的。現(xiàn)在的郵件太方便了，傳真已不是那么使用頻繁，不過這傳統(tǒng)的東東總是偶有用處的，所以大部分企業(yè)都留著。辦公室文員工作一個月下來，肯定會積攢一份分量不少的廣告?zhèn)髡�，包括代開發(fā)票的、賣產(chǎn)品的，甚至有宣傳“法輪功”的。真是褻瀆了傳真這一辦公設(shè)備。

    垃圾郵件：

    也有人將此稱之為“病毒式營銷”，但是郜鎮(zhèn)坤更愿意歸類為流氓營銷，它總是在不經(jīng)過用戶許可的情況下?lián)屨监]箱地盤，很有可能將真正重要的郵件淹沒在海量的垃圾郵件里面，造成工作的損失，自然遭人唾之。

    流氓短信：

    手機(jī)預(yù)訂無非是相當(dāng)好使的隨需應(yīng)變，可是眾多的劣質(zhì)短信廣告卻嚴(yán)重干擾了我們的生活：欺騙性的回復(fù)，一個月話費(fèi)虛漲幾十；詐騙廣告騙得不少人財兩失；現(xiàn)在部分短信也帶上病毒了，竊你的號竊你的通訊錄，掙錢是它們，讓你成為替罪羊，蹲號去；碩多的垃圾短信還常常挑節(jié)假日跟你搶線路，搞得正常的短信老被退，有苦說不出。

    其實(shí)，上述幾種營銷方式做的好了完全可以作為不錯的營銷手段，重要的是要找準(zhǔn)廣告投放人群，有針對性的發(fā)才會有收獲。

    “流氓營銷”的反例近期還真有一個。

    2008年7月17日下午，有兩名學(xué)生模樣的人潛入康師傅杭州水廠拍照，被保安發(fā)現(xiàn)逐出，其中一人的證件顯示他的名字叫“吳超超”。7月24日，網(wǎng)上出現(xiàn)了揭發(fā)康師傅礦物質(zhì)水所謂的“優(yōu)質(zhì)水源”其實(shí)是自來水的帖子，引發(fā)聲討康師傅虛假宣傳的浪潮，就連央視也對此發(fā)表了評論，說“群眾的眼睛是雪亮的，立業(yè)還需靠誠信為本”。這就是一度鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“康師傅水源門”事件。

    8月7日，康師傅不得不停播了那則標(biāo)示其礦物質(zhì)水產(chǎn)品“選用優(yōu)質(zhì)水源”的廣告，并于9月2日向消費(fèi)者公開致歉，并為此更換了產(chǎn)品包裝�？祹煾档哪陥箫@示，其礦物質(zhì)水銷量從2008年8月份開始一路下滑，9月份從盈利變?yōu)樘潛p，本來盈利的康師傅礦物質(zhì)水業(yè)務(wù)，在2008年共虧損3000萬元。那么那個讓康師傅遭遇如此重創(chuàng)的潛入者“吳超超”到底是誰呢？
2008年9月18日至19日，由中國飲料工業(yè)協(xié)會與國際瓶裝水協(xié)會、歐洲瓶裝水協(xié)會等聯(lián)合主辦的“2008中國·國際包裝飲用水峰會”在深圳召開。耐人尋味的是，一封匿名郵件向康師傅告知“吳超超”也將參會。于是那個自稱是浙江理工大學(xué)學(xué)生的偷拍者，被康師傅在此次峰會上當(dāng)場驗(yàn)明正身，乃是“養(yǎng)生堂廣告中心媒介策劃副經(jīng)理”吳超超。

    之后，康師傅采取了有力的反擊，至此，農(nóng)夫山泉陷入了“水源門”危機(jī)。而康師傅的反撲大有“你流氓、我比你更流氓”的狠勁，一邊對農(nóng)夫山泉違背商業(yè)倫理的做法大加撻伐，令不少消費(fèi)者對農(nóng)夫山泉產(chǎn)生反感，一邊繼續(xù)挖瘡揭疤，致使農(nóng)夫山泉迅速展開“尋源”活動以亡羊補(bǔ)牢。

    “流氓營銷”始于背信棄義，但是也有人將其運(yùn)用的爐火純青，恰到好處。

    且看2010年鬧的很火的幾位風(fēng)云人物：獸獸、鳳姐，這一個個網(wǎng)絡(luò)紅人們，一個比一個成功，雖然你為之不恥，但聰明的“鳳姐”總是能知道“自己要什么”，還能夠經(jīng)常甩出一些“鳳姐語錄”，可能在正常人看來這種下三濫的招數(shù)非常地“流氓”，但你毫無辦法的是，只能眼睜睜地看著他們越來越紅，越來越紅。沒有流氓的“厚臉皮功”，她們能成功嗎？上帝之神會青睞她們嗎？

    文盲營銷

    接下來在談?wù)劇拔拿ぁ睜I銷。細(xì)一想想，使用文盲營銷的企業(yè)不少，且各個大牌。文盲營銷看重的就是人們的懶惰，不愿意深究的人性規(guī)律，只帶給人們視覺、聽覺上的感官享受就可以了。

    像當(dāng)年歐典地板說自己來自德國，要不是在東窗事發(fā)，還真沒有人較真過，估計后來出事也來自于他們的同行，竊以為。還有一年賣上十幾個億的腦白金，典型的文盲營銷的高手，沒有人喜歡他們的無聊的廣告，但沒有人不佩服他們的營銷的成功，這就是文盲營銷的成功。

    可口可樂有個原葉茶，康師傅也有一個什么茶，郜鎮(zhèn)坤因?yàn)椴惶�喝茶，所以一直不太關(guān)心，不太知道他的名字�？祹煾挡璧臓I銷手段是“再來一瓶”，結(jié)果引得許多消費(fèi)者都“再來一瓶”，市場效果好得不得了，可口可樂的宣傳主題是什么呢?“揭金蓋，暢飲暢贏”，結(jié)果市場表現(xiàn)平平，沒有贏

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